字体的价值

网易考拉品牌升级明确规定中英文字体运用

▲字体在设计中重要程度越来越高，文字不仅是阅读形式一种，不同的字体不仅能影响排版，同时也能反应出产品的性格！越来越多的品牌把字体设计融于品牌DNA中，在网易考拉改版设计中，针对中英文字体和整体品牌的融合 。

▲韩国知名电商11街的视觉升级中，对于中英文字体，有着明确的规范。

▲UBER的设计规范中，同样也对字体有着明确的要求，英文字体，印刷字体，以及详细使用规则。

越来越多的公司慢慢对字体在设计中运用进行规范，今天我们一起来聊聊界面设计中如何去定义我们的字体，以及UI中字体一些运用规则。

字体的情感

▲字体是影响品牌的很关键词元素，如果了解色彩心理学的同学，应该知道不同的颜色其实有对应的色彩情感，那么同样的不同字形，笔画等等都也是有品牌情感的。

▲比如我们常用的西文常见字体之一，Helvetica作为一种无衬线字体，整体字体笔画安全，专业，严谨广泛适用于各种场合，尤其受品牌商标的偏爱, 包括3M，宝马，雀巢, 曾经的苹果等等。另外，该字体很受政府青睐，美国税单上用的字体就是 Helvetica。

图片来源：https://www.behance.net/gallery/ ... mbinations-Volume-2

▲Roboto是为Android操作系统设计的一个无衬线字体家族。该字型特点为“现代的、平易近人”也一直是安卓系统默认英文字体。

▲《机械姬》这个电影大家应该很熟悉，作者使用几何版型衬线字体，整体呈现科技感。

▲《钢铁侠》电影中，整套设计来源Territorystudio团队设计的虚拟界面。里面一整套虚拟界面，包括图形，字体等，整体风格高度一致，整体字体呈现未来和科技感。

所以一套字体一定是和整个品牌DNA是相延续的，它们之前有整体品牌调性，而不是单独存在，就像我们内衣，看不见但是很重要，字体也是如此。

中文字体

iOS和安卓都有官方推荐默认字体，见上图，但是很多时候我们的品牌，整体设计语言都有自己独特个性化，所以有时候也需要去重新制定一套新的字体，那么对于这些字体，我们要如何去选择呢？

在选择字体时候，一定要根据整体品牌调性去选择最合适的字体，下面是一些界面中常用的中文字体，而且版权也比较容易买到。

▲华文黑体视觉感受：字形方正，笔画较粗，整体给人易识别，可读性高。

▲思源黑体视觉感受：由adobe和Google 联合推出的开源字体。字体家族庞大，涵盖了中日韩用字。由日本设计师主导，与小冢黑体风格上一脉相承，字体坚固稳定，字符空间均匀，整体给人专业，硬朗感受。

▲微软黑体视觉感受：是方正第一代屏显字体，也开创了中文屏显字体设计先河，字形略呈扁方而饱满，笔画简洁而舒展，易于阅读，视觉感受清新和优美。

▲冬青黑体视觉感受：字的结构是日本的印刷字设计与中国用字习惯有诸多不一致的地方，尽管冬青黑体简体针对中国大陆而设计，却保留了原设计的风格，这反倒让字体显得别具风味，有个性，锤子系统貌似运用的此款字体。

▲黑体-简视觉感受：黑体字是现代汉字体系中最重要的字体之一，特点：非常突出，方正、粗犷、朴素、简洁、无装饰、横竖笔形粗细视觉相等、笔形方头方尾、黑白均匀，因此非常醒目，运用广泛。

▲苹方-简视觉感受：苹方是苹果新一代主题字，整体字体特点：专业，便捷，排版严谨，比较容易识别，是苹果官方中文字体，也是大多数app首选字体。

▲方正兰亭黑感受：方正兰亭黑系列是微软雅黑的延续设计，字面略为缩小，字重梯度多，获得了更广泛的适用性，其中用在品牌营销中很多，它的特点：灵活多变，个性化营销字体，排版严谨，识别性高，比如天猫淘宝很多营销banner规范都是运用的兰亭黑。

关于字重  

字重：字体中很重要一个概念，不同字重传递出来视觉感受完全不一样。

轻字重：传递出轻盈，放松视觉感受，常配合粗的字重使用，在一些引导页面，阅读页面，说明文案时候使用。

重字重：视觉感受庄重，严谨，很重要，常用在重点强调的文字，数字，引导行动操作点上，或者页面中大的标题，banner主标题等等。

英文字体

英文字体相对中文来说，字体包更小，所以选择性更大一些，今天主要推荐一些谷歌免费开源字体，谷歌字体真的非常棒，搭配好了，能带来很多不一样视觉效果！

1.Playfair Display

受很多设计师喜欢的衬线字体，整体搭配出来杂志感，大牌特别强，在很多高品质的产品页面，或者H5页面中有应用到。

界面来源于网络

▲这个字体是我喜欢字体排前10，常常和一些非衬线字体搭配起来，用作大标题或者主题非常优雅和艺术杂志美感！字体非常优雅和经典。

界面来源于网络

▲在UI设计中也是广受热爱，在一些PC页面，或者阅读类产品中，配合优美的排版，整体非常现代。

2.Nunito Sans

英文界面常用的字体，国外设计师用的比较多，字形很现代，干净，字母之间添加一些字间距，看起来更加干净。

界面来源于网络

▲Nunito Sans无论在平面设计中，或者UI设计中都非常干净，现代，有利于阅读，所以另外在做设计时候非常喜欢用，有个小窍门，在做英文时候，字母之间加一个字间距，可以让设计看起来更舒服。

3. Montserrat

这种字体很独特，不像nunito sans那样干净。但每个字母上的一个小装饰，使得UI看起来非常有吸引力。

界面来源于网络

▲可以看出Montserrat字体深受一些大厂喜爱，无论是大小写组合，还是正文阅读，都很独特。

在UI界面中也是如此，让整体设计更加独一无二，充满着细节。

4.Roboto

谷歌产品界面默认字体，PC和无线上默认字体，可见在谷歌的重视程度，如果你做一个英文页面，不知道选什么字体，那么选择这个是最安全的。

界面来源于网络

▲这个字体通用性很强，字重也很丰富，无论是粗体还是细体，用在各类产品网站和移动界面中非常简洁优雅。

5.Open Sans

Open Sans是一种无衬线字体，移动设计中也是运用比较多的一个字体，比较现代和简洁视觉感受。

▲运用在网站中很干净，几乎没有多余的笔画正式，字重对比强烈！

▲它配合这其他字体运用，都很OK，几乎百搭，在国外很多经典的官方网站都有运用到。

6.PT Sans

1998年发布，基于俄罗斯的无衬线字体,一般常用于杂志，美食产品。

▲PTSans在美食页面中的运用，和食物本身也融合的很好。

▲PTSans在杂志排版中运用也同样很和谐。

7.Futura PT

Futura PT是一种无衬线字体，也是深受设计师喜欢的一款字体，整体视觉感受现代时尚，我们一起来看看它是视觉魅力。

▲作为大标题的运用，简单清晰干净。

▲作为设计公司网站的运用，配上网格的布局，非常的时尚。

▲宝马御用字体之一，用在宝马官方APP和网站上，可见尊贵感。

▲时尚杂志的官网运用，干净简洁。

英文系列字体还有很多，后续有机会再和大家推荐，今天推荐的这些英文字体在界面中完全可以用到，并且很容易下载，都在 fonts.google.com 网站中。

最后

正如前面开头所说，字体是设计中体现品牌很重要一点，字体选择非常重要，字体也是设计中最大量的内容，所以我们一定要掌握起来，下一篇我将会围绕数字字体运用分享给大家，下周见！